Deshalb sind die Cowboys die wertvollste Sportfranchise der Welt
Die Cowboys sind mit 9,2 Milliarden Dollar die wertvollste Sportfranchise der Welt. Das sind 2,16 Milliarden Dollar mehr als der zweitwertvollste Franchise der NFL, der NFC East Division-Rivale New York Giants, dessen Wert bei 7,04 Milliarden Dollar liegt. Die Silver and Blue sind nach dem FC Barcelona erst das zweite Sportteam, das in einer einzigen Saison mehr als eine Milliarde Dollar an Einnahmen erzielt hat und in der Saison 2022 1,05 Milliarden Dollar nach Hause brachte. Dallas hat in der vergangenen Saison 272 Millionen Dollar mehr eingenommen als das nächstplatzierte Team, der damalige Super-Bowl-Verteidiger Los Angeles Rams.
Laut Forbes wurden die Cowboys 2016 zum wertvollsten Sport-Franchise der Welt und überholten damit Real Madrid, und sie haben seitdem nicht mehr dorthin zurückgeschaut. Hier kommen einige Begründungen, warum die Cowboys so viel wertvoller sind als andere NFL-Teams.
America‘s Team
Die Dallas Cowboys waren das Team der 1970er Jahre. Sie nahmen an fünf Super Bowls teil und gewannen zwei, als etwa die Hälfte bis drei Viertel der Amerikaner Farbfernsehen in ihren Haushalten hatten. Dank ihrer Erfolge auf dem Spielfeld und den bekannten Gesichtern wie Cheftrainer Tom Landry und seinem Filzhut sowie den Spitznamen von Quarterback Roger Staubach wie "Captain Comeback:" und "Captain America" waren sie eine der wenigen Mannschaften, die regelmäßig im nationalen Fernsehen zu sehen waren. All diese Faktoren führten zum Wendepunkt: Die NFL selbst bezeichnete die Cowboys als "America's Team". NFL Films produzierte 1978 Saison-Highlight-Videos für alle Teams und nannte das Video von Dallas "America's Team". Sie stellten auch visuell die Vielfalt der Nation dar, indem sie bei der Gründung des Teams 1960 sofort schwarze Spieler aufstellten, was zu dieser Zeit noch nicht ganz alltäglich war. Dieser Name machte die Cowboys nur noch polarisierender. Das bedeutete mehr Fans und mehr Feinde. Beides ist gut fürs Geschäft.
Owner Jerry Jones
Mitte der 1980er Jahre begannen Landrys Cowboys ihren Glanz zu verlieren und fielen von 1986 bis 1988 auf 17-30 zurück. Im Februar 1989 kaufte der 46-jährige Jerry Jones die Cowboys für 140 Millionen Dollar - heute rund 344,8 Millionen Dollar - vom damaligen Besitzer H.R. "Bum" Bright. Einer seiner ersten bedeutenden geschäftlichen Schritte war die Umgehung der ligaweiten NFL-Vereinbarung über die Aufteilung der Einnahmen, wenn es um Marketing, Lizenzen und Sponsoring ging.
Vor Jahren wickelte die NFL alle Werbeverträge für ihre Teams ab und teilte die Gewinne über ihre Abteilung "NFL Properties" gleichmäßig unter allen Teams auf. Jones machte sich selbstständig und schloss riesige Verträge mit Pepsi-Cola, Nike, Dr. Pepper und American Express ab, so dass die Cowboys die Gewinne aus diesen Verträgen allein anhäufen konnten, ohne sie an den Rest der Liga aufteilen zu müssen. Ein vorzeitiges Element des Nike-Vertrags mit Dallas war, dass Nike die Cowboys-Trainer dafür bezahlte, dass sie an der Seitenlinie Nike-Kleidung trugen, wie die New York Times berichtet. Das ist jetzt Standard in der gesamten NFL. Dallas unterhält auch eine eigene Merchandising-Abteilung, die Dallas Cowboys Merchandising Ltd, die ihre Fanartikel entwirft, herstellt und an den Einzelhandel vertreibt.
Jerry’s World
Jones zog mit den Cowboys 2009 in die erste milliardenschwere Spielstätte der NFL (Kosten: 1,3 Milliarden Dollar), das AT&T Stadium - Spitzname Jerry World -, ein Stadion, das je nach Veranstaltung zwischen 80.000 und 105.000 Fans fassen kann. Hier fanden bereits der Super Bowl XLV, das Final Four 2014, das College Football Playoff National Championship Game 2015, die Country Music Awards, WrestleMania, Konzerte - darunter Taylor Swift, die 2023 als erste Künstlerin drei Tage hintereinander im Stadion auftrat und damit die Besucherrekorde des Stadions brach -, das Cotton-Bowl-Spiel (das im AT&T-Stadion statt im Cotton-Bowl-Stadion in Dallas ausgetragen wurde), die texanischen Highschool-Football-Staatsmeisterschaften, Monstertruck-Rallyes, Boxkämpfe, UFC-Kämpfe und vieles mehr statt.
Vor dem Beginn der Saison 2022 schätzte Sportico die lokalen Einnahmen der Cowboys auf 650 Millionen Dollar. Diese Zahl beinhaltet auch Nicht-NFL-Veranstaltungen in Jerry World und den Verkauf von Fanartikeln. AT&T zahlt den Cowboys laut Dallas Morning News außerdem 17 bis 19 Millionen Dollar pro Jahr für die Namensrechte. Der Bau des Stadions dauerte vier Jahre, weil ein 40 Millionen Dollar teurer Jumbotron mit einer Breite von 160 Fuß und einer Höhe von 72 Fuß eingebaut wurde. Er ist so groß, dass immer wieder Punter während der Spiele den Jumbotron treffen. Es war auch das größte Kuppelgebäude der Welt, bis 2013 das Nationalstadion von Singapur den Cowboys diesen Titel stahl, was seine Berühmtheit nur noch erhöhte. Selbst Leute, die keine Cowboys-Fans sind, zahlen bis heute für eine Tour durch das Stadion.
Die Dallas Cowboys sind im wahrsten Sinne des Wortes eine Goldgrube als Franchise mit einem erstklassigen Spitznamen, der ihnen von der eigenen Liga verliehen wurde, während sie fast jeden Einkommensstrom in der NFL-Stadion-Lieferkette in Bezug auf den Handel an Spieltagen besaßen und betrieben, zusätzlich zur Maximierung ihres Milliarden-Dollar-Stadions an fast 365 Tagen im Jahr. Wenn man all das zusammennimmt und sich in Texas befindet, dem Football-verrückten Bundesstaat der Vereinigten Staaten, in dem viele Menschen den Sport als ihre zweite Religion bezeichnen, ist es leicht zu verstehen, wie Jerry Jones die Dallas Cowboys in das wertvollste Sportteam der Welt verwandelt hat.